I legislatori propongono il divieto di annunci ad alto volume sui servizi di streaming

Una coppia di legislatori federali ha reintrodotto una proposta che proibirebbe ai servizi di streaming di aumentare il volume degli annunci pubblicitari rispetto al volume di un film o di un programma televisivo.

La proposta, presentata dalla deputata Anna Eshoo della California e dal senatore Sheldon White House del Rhode Island, estenderebbe la legislazione federale esistente che vieta gli spot pubblicitari rumorosi sulle trasmissioni televisive e via cavo per includere i servizi di streaming.

L’iniziativa si basa sul Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM) Act approvato dal Congresso nel 2010. La legislazione vieta alle stazioni televisive locali, alle reti di trasmissione e ai canali via cavo di aumentare il volume degli annunci pubblicitari oltre il livello normale di un programma trasmesso.

Nonostante il divieto, alcuni canali radiotelevisivi e via cavo continuano a trasmettere annunci rumorosi. I legislatori affermano che le deboli misure di applicazione da parte della Federal Communications Commission (FCC) hanno portato le società via cavo e via satellite a farla franca per anni violando il CALM Act, e una scappatoia che esenta in gran parte i prodotti online significa che gli annunci ad alto volume hanno iniziato ad apparire su siti supportati da pubblicità. servizi di streaming.

"I consumatori sono stufi degli inserzionisti che lanciano spot televisivi a volumi elevati e dirompenti a causa di un debole regime di applicazione della FCC e di una scappatoia per lo streaming televisivo", ha affermato Whitehouse in una dichiarazione giovedì. "Sono lieto di collaborare con la deputata Eshoo per rafforzare il nostro CALM Act per reprimere le pubblicità ad alto volume sulle piattaforme di streaming e dare una pausa agli spettatori."

La decisione di aggiornare il CALM Act arriva in un momento in cui sempre più consumatori abbandonano i prodotti via cavo e via satellite a causa dell’aumento delle tariffe e gravitano verso servizi di streaming più economici e a consumo. A meno che il divieto non venga esteso a questi servizi, gli spettatori della televisione in streaming continueranno probabilmente a incontrare pubblicità rumorosa, hanno affermato giovedì i legislatori.

"Da quando è stato promulgato il [CALM Act], nuovi popolari servizi di streaming hanno ricreato la pratica degli annunci ad alto volume perché la vecchia legge non si applica a loro, e i consumatori continuano a lamentarsi degli annunci ad alto volume sulle trasmissioni, via cavo e TV satellitare," Eshoo ha detto in una dichiarazione. "Oggi stiamo aggiornando la legislazione a beneficio dei consumatori che sono stanchi di cercare il pulsante di disattivazione audio ad ogni interruzione pubblicitaria, indipendentemente dalla piattaforma che utilizzano."

Se adottata, la proposta presentata questa settimana richiederebbe alla FCC di estendere entro un anno la sua regola che vieta la pubblicità ad alto volume ai servizi di streaming. La FCC avrebbe il compito di indagare sui reclami contro i servizi di streaming che violano la regola e sarebbe in grado di imporre sanzioni pecuniarie contro i servizi ritenuti non conformi.

L'aggiornamento si rivolge principalmente ai servizi di streaming supportati da pubblicità come Tubi TV di Fox Corporation, Hulu di Walt Disney Company e la versione supportata da pubblicità di Netflix, che offrono accesso gratuito o a basso costo a contenuti video on-demand integrati da brevi interruzioni pubblicitarie. I sostituti del cavo di streaming come Sling TV di Dish Network o YouTube TV di Google sono considerati fornitori di video multicanale e sono già coperti dal CALM Act.

Una proposta simile per aggiornare il CALM Act è stata presentata da Eshoo e Whitehouse lo scorso anno, ma non è riuscita a guadagnare terreno prima della fine della sessione del Congresso. Questa volta, i legislatori hanno raccolto il sostegno di un gruppo di interesse pubblico, Consumer Reports, che ha espresso preoccupazione per il fatto che la situazione relativa agli annunci rumorosi sui servizi di streaming peggiorerà senza una legge in vigore per prevenirli.

"I consumatori non apprezzano gli spot pubblicitari ad alto volume più di quanto non piacessero nel 2010, quando l'originale CALM Act, redatto dalla deputata Eshoo e dal senatore Whitehouse, è diventato legge. E non fanno distinzione tra spot pubblicitari ad alto volume trasmessi su piattaforme televisive tradizionali rispetto a quelli molti servizi video in streaming a cui i consumatori accederanno nel 2023", ha affermato in una nota Jonathan Schwantes, consulente politico senior di Consumer Reports. "Consumer Reports sostiene fortemente l'introduzione del CALM Modernization Act come aggiornamento necessario allo statuto, e invitiamo il Congresso ad agire di conseguenza quest'anno."